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户外媒体资源介绍

如何打造高效公交车广告传播活动?

发布时间:2020-09-21 14:25:00

当下,随着经济的快速发展,媒体技术的不断迭代更新,户外媒体的类型也日趋多样化。除了常见的公交车广告、候车亭广告、LED灯箱广告外,还出现了幕墙广告、无人机广告等,大大丰富了广告传播的途径。


但是,从客户的实际投放反馈来看,广告主更青睐的广告形式依然是公交车广告。




一方面,公交车广告经过市场长时间的检验与调整,已经形成了相对稳定的传播范式,传播效果稳定,大众接受度高。


另一方面,公交车广告作为公共交通工具,已经实现了全国广泛普及,哪怕是乡镇也有公交车媒体,这有利于广告进行全国范围内的广泛传播,容易营造传播氛围 ,形成传播阵势。




但是想要进行一场高效的公交广告传播活动,并不是件容易的事情。今天就来聊聊高效广告传播活动中容易踩进去的2大坑。



NO.1 公交广告线路选择,并不是越靠市中心越好。

越靠近市中心的公交广告线路人流量越大,价格越高,传播效果越好。然而,不是每个品牌都适合在市中心投放广告。就以教育机构为例,本土的教育机构招生范围通常在意机构为中心的3公里范围内。一般情况下,学生不会放着家门口的补习班不去,明明住在城东偏要跑到城西去上课。所以对于位置不在市中心的教育机构来说,在市中心投放广告的引流效果远没有在机构附近投放广告的效果好。


所以并不是越靠近市中心的线路就越适合,还是需要根据实际情况选择线路。


NO.2 公交车媒体投放数量越多越好。


这要看是不同线路数量,还是同一线路数量。投放不同线路,投放数量越多越好,这毋庸置疑。不同线路覆盖不同区域,可以扩大传播范围,带来更大的广告曝光。但是同一条线路则没有必要过分追求数量。常态情况下,公交车公司会根据线路途径范围的人流情况、交通情况配车。


比如经过市区人流量大的线路,配车数会多一些,可能有十几辆。在实际投放中,投放配车数的三分之一基本上可以满足传播需求。这是因为每辆车当天的总运营时间是固定的,也就是说曝光时间是固定的。所以只要满足一定的数量,即可完成沿线区域的有效传播。


当然,投放公交车广告还要和自己的销售好好沟通,不要遮掩,直白的说出自己的传播需求,他一定会根据实际情况帮您做好线路搭配与推荐。


以上就是高效公交广告传播活动的介绍,如果想了解更多,那就来南京国广联传媒网站咨询在线客服吧,您也可以直接拨打我们的热线电话400-050-80-50联系我们,我们期待与您的合作!


    
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